Evropská unie zahájila šetření proti společnosti Google v souvislosti s jejími umělou inteligencí (AI) generovanými shrnutími, která se objevují nad výsledky vyhledávání. Evropská komise oznámila, že prověří, zda společnost využívala data z webových stránek k poskytování této služby, a zda za to nabízela „odpovídající odměnu“ vydavatelům obsahu. Vyšetřování se také zaměřuje na způsoby využívání videí z platformy YouTube ke zlepšení širších systémů AI a na otázku, zda měli autoři obsahu možnost z volby vyloučit svou tvorbu z používání pro trénink AI modelů společnosti.
Reakce Google na vyšetřování
Hovořící zástupce Googlu uvedl, že takové šetření „hrozí omezit inovace na trhu, který je dnes konkurenceschopnější než kdy dříve“. Připomněl, že Evropané mají právo těžit z nejnovějších technologií a dodal, že společnost bude i nadále úzce spolupracovat s průmyslem v oblasti médií a tvorby obsahu při přechodu na éru umělé inteligence. Vyšetřování se rovněž týká funkce zvané AI Mode, která poskytuje odpovědi v konverzačním stylu s odkazy na další stránky. Tato funkce je součástí rozšířeného vyhledávacího prostředí Googlu, podobného systémům jako ChatGPT, a navazuje na předchozí platformu vyhledávání.
Obavy z dopadu AI shrnutí na stránky a tvůrce obsahu
Na zavedení funkcí AI Overview zareagovaly obavy, že by mohlo dojít ke snížení návštěvnosti konkrétních webových stránek. Pokud uživatelé neklikají na odkazy na weby, mají tyto stránky menší příjmy z reklamy. Například deník Daily Mail již dříve uvedl, že počet uživatelů, kteří klikli na jeho odkazy ve výsledcích vyhledávání Google, poklesl přibližně o 50 % od doby zavedení AI Overview. Evropská komise vyjádřila znepokojení tím, že jak vydavatelé obsahu, tak tvůrci videí na YouTube nebyli dostatečně kompenzováni nebo jim nebyla poskytnuta možnost vyloučit svou tvorbu z využívání pro výcvik AI.
Problémy s používáním obsahu a právy tvůrců
Ed Newton-Rex, představitel kampaně Fairly Trained na podporu férovosti v AI, označil situaci za „pracovní sebevraždu“ pro tvůrce, pokud své práce nesdílejí na platformách jako YouTube nebo jinde online. Podle něj Google „v zásadě stanoví, že když publikujete online, takové dílo může být využito k vybudování AI, která se pak s vámi přímo soutěží“. Tento zásah přišel v kritickém okamžiku pro tvůrce po celém světě, zdůraznil Newton-Rex.
Vyšetřování a otázky práva na duševní vlastnictví
Vyšetřování Evropské komise se soustředí na otázku, zda Google využil práce jiných osob publikovaných na internetu k tvorbě svých AI nástrojů, za které může získat zisk. Generativní systémy AI společnosti jsou schopné v krátkém čase vytvářet texty, obrázky i videa na základě jednoduchých zadání. I další firmy nyní tuto technologii využívají a k tomu používají obrovské množství online obsahu k tréninku svých systémů. Tvůrci obsahu vyjádřili znepokojení, že jejich práce mohla být základem těchto AI produktů a výstupů, přičemž se domnívají, že to zasahuje jejich práva nebo živobytí.
Výzva k ochraně svobody a hodnotám EU
Výkonná místopředsedkyně Evropské komise Teresa Ribera zdůraznila, že „svobodná a demokratická společnost závisí na různorodých médiích, otevřeném přístupu k informacím a živé kreativní scéně“. Podle ní AI přináší „pozoruhodné inovace“ a „mnoho přínosů pro lidi i firmy“, avšak její rozvoj nesmí být na úkor hodnot EU. Nedávné vynucování přísných digitálních pravidel ze strany komise, za které může hrozit vysoké pokuty při porušení, však vzbudilo rozhořčení u amerických zákonodárců. Platforma X (dříve Twitter) například zrušila účet komise poté, co jí byla uložena pokuta ve výši 120 milionů eur (přibližně 105 milionů liber) za porušení pravidel o modrých ověřovacích štítcích.
Další kroky a sledování trendů
Pro předplatitele je k dispozici newsletter Tech Decoded, která sleduje nejvýznamnější technologické zprávy a trendy. Ti, kdo nejsou ve Spojeném království, se mohou přihlásit prostřednictvím odkazu na stránce. Evropská unie tak pokračuje ve sledování vlivu a regulací technologií, které mají dopad na globální trh i práva tvůrců obsahu.
